올해로 3회째인 이번 캠페인은 전남의 아름다운 단풍을 소개하고, 관광 상품 개발을 위해 한국관광공사, 에어부산, 홍콩 여행업계가 공동으로 추진하며, 처음 추진한 2012년에는 전남 상품을 구매한 홍콩 관광객이 4천839명이었고, 지난해에는 무려 38.5%가 늘어난 6천702명을 모집했다.

캠페인은 현지 버스 랩핑광고(102대), 주요 12개 인쇄매체 광고, 페이스북 광고(9월) 등 특별광고 형식으로 이뤄진다. 일반 소비자 관심 유도를 위해 홍콩지사 누리집(Chingu Korea) 및 페이스북을 활용한 온라인 이벤트를 추진하고 있다. 이를 통해 항공권, 전남 관광업체 경품, 방한관광 상품권 등 푸짐한 경품을 제공하며, 에어부산에서는 캠페인 기간 중 항공권 특별할인 이벤트 및 구매자 대상 경품을 제공한다.

또한, 개별 관광객 확대를 위해 홍콩 유명 사진작가인 토니호(Tony Ho), 리처드 라우(Richard Lau)가 함께 만든 전남 가을단풍 홍보전단을 전문 여행사를 통해 배포할 예정이며, 홍콩지사에서는 여행사와 공동으로 개별 관광객 대상 전남관광 설명회도 수시로 개최할 예정이다.

한편,김명원 전남도 관광과장은 홍콩 관광 시장이 패키지에서 개별 관광객으로 전환해가는 추세라며 한국을 방문한 홍콩의 개별관광객을 전남으로 끌어 들이고, 재방문율을 높이기 위해 최선을 다하겠다고 말했다.